H&M lansira liniju vjenčanica (i zabava) inspiriranih Louvreom

'Moramo ne samo učiniti modu održivom, već i održivost učiniti modernom', kaže Anna Gedda, voditeljica održivosti H & M -a. Iako je prijateljski odnos prema okolišu srž robne marke Conscious Exclusive, njegova novootvorena kolekcija za 2016. gotovo da će vas zaboraviti. Zvjezdani dizajni, inspirirani dubokim zaronom u arhivu Louvrea, jednostavno su izvrsna moda,razdoblje. A možda je u tome i poanta.

Tvrtka nastoji učiniti održivost - ne samo u samoj odjeći nego i u opskrbi i proizvodnji - pravilo, a ne iznimka. Za globalni mega brend koji je nadaleko poznat kao lanac 'brze mode', ovo može biti prepreka. 'Mislim da je izazov percepcija da ako proizvodite nešto jeftino i pristupačno, automatski se čini da morate napraviti kompromis oko održivosti', objašnjava Gedda. 'Dakle, naša je misija to okrenuti.' Cijene u kolekciji to odražavaju, počevši od 25 USD za par naušnica. U međuvremenu, sve jakne imaju cijenu od 250 USD i manje, vrhove od 80 USD i manje, haljine 70 do 299 USD, dodaci 25 do 129 USD, a donji dio od 50 do 300 USD.

Julia Restoin-Roitfeld, zaštitno lice H&M Conscious Exclusive Collection 2016

Ljubaznošću H & M -a

Zbirka počinje s radom 7. travnja kako bi se poklopilo s otvaranjem izložbe koju sponzorira isključivo H & M Fashion Forward: 300 godina mode u Musée des Arts Décoratifs u Parizu. Pripremni radovi za ovu kolekciju započeli su u svibnju 2015., kada su dizajneri H&M -a ukopali arhivu Louvrea kako bi razvili motive inspirirane svime, od francuskog slikara Gustava Moreaua (čiji se rad ogleda u paleti kolekcije prašnjavog plavog i puderastog ružičastog) do stilova odjeće koji datiraju iz prošlosti 300 godina (kako se vidi u žakard kaputu, izrađenom od recikliranog poliestera izrađenog od plastičnih boca). Rezultat je kolekcija od 35 dijelova koja spaja likovnu umjetnost sa sofisticiranim održivim materijalima.

Istaknute su balska haljina s dubokim izrezom i otiskom na džemperu izrađenim od organskog pamuka, haljina od organske svile bez rukava s likom Sandra BotticellijaProljećeslika i gornji dio od poplinskog organskog pamuka s otiskom mramornih kipova. Još jedan vrhunac ovogodišnjeg Conscious Exclusive? Predstavljanje tri vjenčanice, prve marke u ovoj kolekciji. U rasponu od 299 do 650 dolara, dizajni uključuju haljinu s dubokim izrezom, haljinu s dugim rukavima od bijelih čipki s visokim krojem i haljinu s stupovima s perlicama.

H&M Conscious Exclusive vjenčanica

Ljubaznošću H & M -a

'Izazov s ovom kolekcijom je to što je izrađena od održivih materijala-ne možete učiniti sve što biste htjeli', kaže Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica H & M-a. 'Ono što je do sada bio izazov bili su svi ukrasi. Svi biseri. Sve perle. Postigli smo veliki napredak i nadamo se da ćemo to moći odvesti dalje i tamo se još više razviti. ' Vidimo ovu evoluciju dizajna o kojoj Johansson govori u još jednom impresivnom komadu u kolekciji: svilenoj midi suknji visokog struka s ukrasima u stilu art deco napravljenoj od perli od recikliranog stakla izvađenih iz tvornica.

Povezana priča

Napori H & M -a prema ekološki prihvatljivoj proizvodnji datiraju iz 90 -ih, kada je tvrtka počela koristiti organski pamuk (na kraju bi trgovac postao jedan od najvećih svjetskih potrošača organskog pamuka). Ova nova kolekcija pokazuje koliko je tvrtka napredovala u stvaranju održivih materijala, sve razvijeno u vlastitoj kući, poput denimita-prve takve vrste tkanine izrađene od recikliranog trapera koja je u zbirci oblikovana organskom smolom u nakit-i liocell, materijal na bazi drvenih vlakana eukaliptusa srodan viskozi.

Ljubaznošću H & M -a

Unatoč ovom impresivnom rastu u ponudi eko-mode, može biti teško da masivna, pristupačna maloprodajna marka poput H & M-a uvjerljivo bude svjetionik održivosti (prostor koji tipično podsjeća na manje, nedovoljno poznate marke). Gedda inzistira na tome da je veličina tvrtke pozitivna pokretačka snaga u njezinoj misiji. 'Doista imamo priliku djelovati ako smo odlučeni na nešto, na primjer, nabavljanje održivijeg pamuka,' kaže ona, 'Kad zovemo, ljudi se zapravo javljaju. Možemo doći do tih sastanaka. Možemo dobiti tu polugu. ' Osim razvoja i projektiranja s održivim materijalima, H&M također ugošćuje Nagrada Global Change , tražeći inovativne, ekološke ideje za budućnost modne industrije. Brend također trenutno radi na postizanju cilja 1,6 milijuna tekstilnih radnika zaposleni kod dobavljača H&M -a (uključujući oko 1.926 tvornica) kako bi imali koristi od a poštenu dnevnicu do 2018. Sve trgovine također sudjeluju u globalno sakupljanje odjeće inicijativu, potičući kupce da ostave neželjenu odjeću radi recikliranja. Do sada je tvrtka prikupila 25.000 tona odjeće u cijelom svijetu, što je ekvivalent tkanine više od 100 milijuna majica.

Ljubaznošću H & M -a

'S veličinom [H & M -a] dolazi odgovornost, ali i prilika za pomicanje granica i odvođenje ove industrije do održivije budućnosti', nastavlja Gedda, dodajući kako je glavna poruka tvrtke s kolekcijom Conscious Exclusive shvatiti da 'bez obzira gdje se nalazite ljubav ili koliki vam je prihod, možete donositi održive odluke. '

H&M Conscious Exclusive Collection lansira 7. travnja na mreži i u 180 trgovina diljem svijeta.

Fashion Forward: 300 godina mode u Musée des Arts Décoratifs u Parizu otvara se 7. travnja i bit će prikazan do 14. kolovoza.