Kako je Clare Vivier stvorila Carstvo protiv torbi

Ljubaznošću Clare Vivier

Fotografija: Hannah Thomson

'Tako mi je žao što kasnim!' Kaže Clare Vivier dok se uvlači u svoj udobni, novootvoreni butik u samoj ulici Elizabeth u centru Manhattana. (U susjedstvu je niche parfimer Le Labo, preko puta je prijatelj i suradnik Steven Alan, a niz ulicu se nalazi trijumvirat Rag & Bone.) Ona se doista ne mora ispričavati jer sam i ja zakasnio, jer većina Newyorčana obično kasni .

Vivier je možda adugogodišnji stanovnik istočnog Los Angelesa- osobito enklava Silver Lake Silver Lake - ali provela je mnogo godina živeći u Parizu i pišući o modi, pa ima mnogo prijatelja iz industrije koji dolaze ove večeri na proslavu pokretanja trgovine. Neki su tome čak i pridonijeli. Umjetnica Simone Shubuck, na primjer, stvorila je ono što uspoređuje s 'analognim Tumblrom' na stražnjoj stjenci trgovine-ekspanzivan kolaž umjetnina i fotografija koji uključuje nadahnjujuće (Françoise Hardy) i nezaboravne (crno-bijele fotografije iz Viviera vlastito vjenčanje) slike. 'Ona je jedan od mojih najboljih prijatelja na svijetu i to je zaista veliki spoj naših života otkad se poznajemo', kaže Vivier.

No, prije nego što joj se njezina opsežna mreža prijatelja pridruži u maloj trgovini, koja nosi Vivierjevu istoimenu liniju torbica, kao i nakit i sitnice suradnika, uključujući Grace Lee i Heather Taylor, dizajnerica i ja jurimo preko puta do brazilskog bistroa BarBossa brzi razgovor. Njezin otac, koji je na otvaranje doletio iz Vivierovog rodnog grada St. Paul, Minnesota, već je bio parkiran za šankom s nekim obiteljskim prijateljima. Ubrzo, a flauta šampanjca sleti na naš stol.

Ljubaznošću Clare Vivier

Fotografija: Hannah Thomson

'To je bio logičan sljedeći korak', kaže Vivier o otvaranju svoje druge trgovine između gutljaja mjehurića. 'Naša lokacija na jezeru Silver Lake pokazala se fenomenalno dobro, a budući da je New York naše najveće tržište nakon Kalifornije, to je imalo smisla.' Ali to je također pokazatelj potencijala nadolazećeg carstva. Nedavno je preimenovana u Clare V. - uglavnom kako bi se izbjegle pravne radnje od straneTodov Roger Vivier- zbirka je dostupna na više mjesta nego ikad, s velikim računima na veliko, uključujući Neiman Marcus, Anthropologie i Shopbop. 'Nikada nisam željela da ovo bude mala tvrtka', primjećuje ona. 'Htio sam da bude velik i uspješan.'

Kao i mnogi slučajni dizajneri, Vivier je 2003. godine izradila svoj prvi komad iz čiste potrebe. 'Radila sam kao novinar na francuskoj televiziji, puno sam putovala sa prijenosnim računalom i jednostavno nije bilo slatkih torbi za prijenosno računalo', kaže ona. 'Znala sam sašiti, pa sam napravila svoju podstavljenu omotnicu i napravila sam je za svoje prijatelje.' Do trenutka kad je 2008. dobila svoj prvi račun - Mohawk General Store u, da, Silver Lakeu - posebne narudžbe davale su joj dovoljno samopouzdanja da je doista nešto prisluškivala. 'Shvatila sam da postoji rupa na tržištu za slatke, elegantne torbe za zaposlene žene', objašnjava ona.

Doista, ako se radilo o It torbama i brzoj modi, onima koji su htjeli nešto u sredini, ostalo je malo izbora, barem što se tiče torbica. Vivierove spojke i torbe toliko su privlačne jer su modne, klasične i po razumnim cijenama odjednom. Ako ste vrhunac bretonskih pruga, frankofil u balerinkama, njezin petit duffle od 540 dolara u mornarskoj koži s crvenim naramenicama mogao bi biti najbolji izbor. Za američke pripreme postoji ravno kvačilo od 165 dolara u smaragdno zelenoj boji koje se može monogramirati s vašim inicijalima. A to su samo dva od sada stotina stilova. Rijetko je sresti modnu djevojku -ili moderna djevojka- koji ne posjeduje torbu Clare Vivier. Zahvaljujući Vivieru na tržištu sada postoji mnogo opcija po povoljnim cijenama. (Linije poput Mansur Gavriel, Want Les Essentials de la Vie i Lizzy Disney - sve same po sebi - zasigurno su Vivierov uspjeh vidjeli kao pokazatelj da postoji publika za torbe koje nisu skupe, ali nisu ni jeftine.)

Ljubaznošću Clare Vivier

Fotografija: Hannah Thomson

No povećana konkurencija, na neki način dobrodošla, znači da se Vivier mora potruditi kako bi svoju etiketu učinila globalnom markom kakvu želi. U tome pomaže Bedrock Manufacturing, investicijsko društvo predvođeno osnivačem Fossila Tomom Kartsotisom, koje je vlasnik Shinole, Filsona i Mollusk Surf Shopa. Bedrock je 2012. godine napravio manjinsko ulaganje u Clare Vivier, uz pomoć dugogodišnjeg prijatelja i poslovni suradnik Steven Alan (čija je vlastita tvrtka dio Bedrocka, također putem manjinskog ulaganja.)

'Kako je moja tvrtka rasla, došlo je do određene točke u kojoj je iznosila nekoliko milijuna dolara [u godišnjoj prodaji], a ja sam imao priliku uspjeti u nečemu većem', kaže Vivier. 'Shvatio sam da nemam poslovnu obuku koja bi me mogla odvesti dalje od toga.' Vanjska pomoć tvrtke poput Bedrocka omogućuje Vivieru da preuzme više računa, otvori više trgovina i unese nove kategorije. 'Bila je to lijepa utakmica, jer su jako na strateškoj strani - ne uključuju se u dizajn', napominje ona. 'I oni nisu kratkoročni ulagači.' Vivier je nedavno počela raditi sa svojom petom tvornicom u LA -u - sve se proizvodi u gradu. I kako potvrđuje, torbe su tek početak: 'Već smo počeli sa šalovima, a uskoro ćemo predstaviti cipele.' Još jedan dokaz da je to Vivierov svijet i da svi samo živimo u njemu. Iako voljno.