Modeli rovovskih jarkova Storq za žene koje su trudne i nakon poroda

Kad je Courtney Klein sanjala Storq , robne marke odjeće za trudnice, još nije bila mama. Nije ni Grace Kapin, prijateljica i bivša urednica i stilistica koja se pridružila kao kreativna direktorica. Žene su nastojale ispuniti ono što su čule od prijatelja prazninu u šoping krajoliku-nedostatak stilskih, kvalitetnih osnova trudnoće-i zamislile su niz slika visokih obrva koje će ispričati njihovu priču.

Željeli smo unijeti modni kredibilitet na tržište rodilja, kaže Klein.

Za lansiranje 2014. Klein i Kapin uparili su svoj dizajn, poput crne midi suknje, s komadima Celine, Alexander Wang i Prada. Uložili su plavokosu manekenku 5’10 koja je, zapravo, bila trudna, ali trudna na način da samo manekenke mogu izgledati trudne, izgledajući kao da je progutala košarkašku loptu. Nosila je velike, crne sunčane naočale i duboku grimiznu usnu. Te prve slike stekle su nam veliku uličnu reputaciju, kaže Klein, kao u: Olakšavaju porodiljsko.

Možda je bilo previše cool, dodaje Kapin.

Jedan od novih modela Storqa (lijevo) uz model iz kampanje 2014. (desno).

Storq

Četiri godine i troje djece kasnije, žene imaju novi pogled na trudnoću, rođenje i tjelesno putovanje nakon toga. Čak i nešto jednostavno poput mršavih ruku modela, ističe Kapin, može biti zastrašujuće. Vrlo smo osjetljivi na to kako se osjećate - čak i više nakon što smo i sami prošli kroz to.

Storq zamjenjuje svaku fotografiju na svojoj web stranici slikama stvarnih žena koje su trudne, nakon poroda ili doje. Grupa predstavlja i svoj novo prošireni raspon veličina, od 2 sada do 22, sa 16 ranije, s veličinama 24 i 26 koje dolaze u rujnu. Fotografije je snimila fotografkinja s velikim iskustvom u slikama majčinstva i materinstva, koristeći samo prirodno svjetlo i bez ikakvog postprodukcijskog retuširanja. Dvije trudnice imaju vidljivu liniju nigra (liniju niz trbuh trudnice), druga njeguje svoje četverotjedno dijete. 'Treba vam malo štake na koju se možete osloniti dok vaše tijelo radi čudne stvari', kaže Kapin. Pomaže imati nekoga da pogleda s kim se možete poistovjetiti. '

'Pomaže imati nekoga da pogleda s kim se možete poistovjetiti.'

Dok se idilični mitovi o trudnoći i majčinstvu raspršuju po medijima, u pop kulturi i zabavi - zamjenjuju se iskrenim, a u nekim slučajevima i grafičkim, prikazima poroda, oporavka i prvih dana roditeljstva (vidi: Dva specijalna specijala Ali Wong -a ili Instagram Chrissy Teigen) - marketing odjeće za trudnice konačno počinje sustizati.

Trudnoća i sve tjelesne promjene/svijest/osjećaji koji dolaze s njom sazreli su za ovakvu vrstu premještanja za novu generaciju mama. Tisućljetne žene činile su 82% rođenja u SAD -u 2016., a postoji više od 17 milijuna tisućljetnih mama, prema Pew Research Centru.

Manekenke nakon poroda objavljuju sa svojom djecom u sklopu Storqove nove inicijative. Fotografija Nicki Sebastian.

Storq

Ipak, protetske izbočine (doslovno jastuk u obliku trudničkog trbuha) uobičajene su među dobavljačima odjeće za trudnice. Prošle je godine ASOS odgovorio na virusni tweet u kojem se preispituje uporaba čudnih lažnih izbočina na modelima koji nisu trudni. Dobrobit modela važna nam je, ne želimo trudne modele na nogama cijeli dan, odgovorio je britanski brend. Glasnogovornica mi je ponudila više objašnjenja: kvržice za bebe mijenjaju se tjedno, pa kako bismo kupcima olakšali usporedbu proizvoda, koristimo protetičku grilu za trudnice koja nikada ne mijenja veličinu, rekla je tvrtka u e -poruci.

Što, ok, da: logistika oblikovanja i snimanja na trudnici koja mijenja oblik mnogo je složenija. No, stavljanje lažnog udarca na model koji nije trudna nije točan prikaz kakvo je tijelo trudnice. Morali biste podložiti grudnjak i stražnjicu, a možda i ruke, bedra i gležnjeve.

Jedna od novih fotografija Storqove kampanje (lijevo) uz fotografiju iz 2014. (desno).

Storq

Srećom, većina se marki prebacila na korištenje trudnih modela. Isabella Oliver, brend za trudnice sa sjedištem u Londonu, dodaje lažnu neravninu kada model modela nije definiran onako kako bi željeli. Old Navy traži trudnice u kasnijim fazama kako bismo mogli proslaviti udarac, rekla je glasnogovornica. Séraphine, brend za trudnice koji preferira Catherine, vojvotkinja od Cambridgea, pokušava uspostaviti odnose s manekenkama u ranoj prvoj trudnoći, kaže osnivačica Cecile Reinaud. Na taj način imamo dovoljno vremena za rad s njima tijekom njihovih devet mjeseci, kao i nakon što doje.

Sada neke etikete slave prave žene (čitaj: ne manekenke). Destination Maternity Corp., koja uključuje i A Pea in the Pod, pokrenula je seriju za svoj brend Motherhood koja fotografira obične žene u trudnoći i ponovno nakon poroda. Pozvali su druge da se pridruže na društvenim mrežama: Spremni smo na dobro, zlo, istinu, pročitajte opis.

U Storqu, Klein i Kapin pretraživali su Instagram za kandidate, pretražujući hashtagove poput #stylethebump i #plussizeandpregnant, kako bi pronašli žene u različitim fazama trudnoće, kao i raspon veličina robne marke. (Dvije žene su profesionalni modeli, ali obje su pronađene bez pomoći agencije). Cijela je ekipa također bila ženskog spola, kako bi atmosfera na setu bila što ugodnija.

Fotografija Nicki Sebastian.

Storq

Bili smo pomalo nervozni oko toga kako bi se žene osjećale kad bi bile na zajedničkim fotografijama, rekao je Kapin. Pojavilo se prijateljstvo, rekla je, sa ženama koje su mijenjale priče o svom rođenju i planovima. Mnoge žene dovele su svoju djecu, a osmijeh koji proizlazi iz njih zrači majčinskom toplinom. Nijedna slika nije retuširana - tetovaže, bore, zalutala kosa, sve su tu.

Klein kaže da se nada ukloniti stigmu oko kupovine odjeće za trudnice i učiniti da se žene osjećaju dobrodošlima. Ono što želimo pokazati i način na koji vam želimo prodati ovu odjeću promijenilo se, kaže Klein. Neka netko drugi bude kul brend za trudnice.

Povezana priča