Uspjeh svečanog otvaranja

Jason Frank RothenbergZamislite, ako možete, vrijeme prije Havaianasa. Kad su jedine žene koje su lutale Amerikom u jarkim bojama, gotovo neuništive gumene cipele došle iz Brazila. Ili se pokušajte sjetiti kada Topshop nije bio ništa drugo nego par riječi koje su se rimovale. Obje ove marke sada su sveprisutne na masovnom tržištu, ali ne tako davno, malo je ljudi čulo za njih u Sjedinjenim Državama. A oni koji su to shvatili - shvatili oni to ili ne - vjerojatno su im se predstavili zbog trgovine u ulici Howard Street u New Yorku pod nazivom Otvorena ceremonija.

Humberto Leon i Carol Lim započeli su svečano otvaranje 2002. godine nakon što su zajedno otišli na odmor u Aziju. 'Bili smo u Hong Kongu u kupovini kao ludi ljudi', kaže 35 -godišnji Leon. 'Bili smo kao:' Kupovanje je tako zabavno! Zašto nismo toliko uzbuđeni u New Yorku? ' 'Leon je radio kao direktor vizualne trgovine u Burberryju, Lim kao planer robe za Bally. 'Mislili smo, to je zato što nemamo unaprijed stvorene predodžbe o markama: ne razmišljamo, to nije cool, ili ovo je jadno, ili ovo nije za ljude poput nas. Volimo sve što se osjeća dobro, izgleda dobro i zabavno je. '

Dvojici najboljih prijatelja, koji su se sredinom devedesetih upoznali kao studenti na Kalifornijskom sveučilištu u Berkeleyju, palo je na pamet da bi trebali donijeti taj duh avanture i otkrića u vlastitu trgovinu. Svečano otvaranje ima funky, prepunu estetiku vintage dućana, iako s kolicima lijepo izloženih predmeta od kože Comme des Garçons prema stražnjoj strani glavne prostorije, a gore, male gomile raščupanih džempera od tisuća dolara. No, luksuzna moda samo je dio formule. Na stalcima odjeće nalaze se stalci mladih i stranih dizajnera, poput Risto Bimbiloski iz Makedonije i Tsumori Chisato iz Japana. Postoji povoljna cijena i iznimno popularna kućna linija koju Leon dizajnira sa svojim timom i rotirajućom grupom gostujućih suradnika - svjetiljkama u stilu poput Chloë Sevigny i Roberta Clergerieja. Postoje knjige s fotografijama Ryana McGinleya i majica stidljivo tiskana kako bi izgledala kao da je prekrivena biserima (za ceremoniju otvaranja stvorio umjetnik Terence Koh). A tu su i otkačene stvari koje ne izgledaju kao da imaju veze s visokom modom ili umjetnošću, poput košarica svijetlih čarapa Solmate.

'Vjeruju da će ista osoba koja kupuje haljinu od 1500 dolara također kupiti majicu od 50 dolara i stidljivu naljepnicu od 3 dolara, čak i ako ta osoba nikada prije nije tako kupovala. Omogućili su da se sve to stavi na jedno mjesto ', kaže Alexander Wang, koji je svoje djelo prodavao putem Opening Cer & shy; e & shy; monyja od samog početka svoje karijere, u proljeće 2007.' OC je promijenio način na koji trgovine rade sada kupuju i posluju u cijelom svijetu. Oni su stvorili okruženje temeljeno na kupcu i iskustvu, a ne na tradicionalnom putu, prema cijeni. '

Nakon sudbonosnog odmora para, 'došli smo do onoga što smo mislili da je najgluplja, najgluplja ideja', kaže Leon. 'Dovest ćemo sve ove marke koje smo upravo pronašli u Hong Kongu i otvoriti trgovinu s njima, a u New Yorku imamo sve te prijatelje koji su dizajneri. Odradit ćemo natjecanje i saznati tko je bolji. ' Ova bitka nacija, male modne Olym & shy; slike, inspirirala je naziv njihove trgovine-zajedno sa željom Leona i Lima da smisle nešto lažno. 'Željeli smo dvije riječi jer je teško govoriti sranja o dvije riječi', kaže Leon. 'Svečano otvaranje je tako lijepo! To je tako lijepo ime i svečanost je tako lijepa. Kako ste ikada mogli reći: `Uf, ideš na svečano otvaranje? '

Svečanost otvaranja također podrazumijeva inauguraciju, a upravo su to Leon i Lim ponudili niz sada već etabliranih dizajnera i marki otkad su otvoreni prije osam godina na Manhattanu. (Od tada su proširili svoje poslovanje i na trgovine u Los Angelesu i Tokiju.) Svečano otvaranje nije samo prvi trgovac na malo koji je ponudio Havaianas izvan njihovog rodnog Brazila i Topshop izvan Velike Britanije, već je i među prvima predstavio takve domaće i sramežljive Talenti kao što su Proenza Schouler i Rodarte - dizajneri koji su bili nejasni kada su Leon i Lim tek počeli raditi s njima, ali danas su velika prisutnost u modi.

Leon i Lim nalaze se u nekoj vrsti Warholove stidljive misije stvaranja umjetnosti od trgovine. Oni sebe vide kao 'kustose', a njihove trgovine i događaje kao priliku da učine nešto uzbudljivo i kreativno. I oni su ravnodušni prema bogatstvu koliko bi par vlasnika vjerovatno moglo biti.

'Ne razmišljaju samo o maloprodaji; to postaje odnos u kojem misle: Kako možemo potaknuti ono što dizajner radi najbolje? ' kaže Laura Mulleavy, potpisnica koda, sa sestrom Kate iz Rodartea. 'Ljudi traže od njih da vide što je kreativno, što utjecajno, jer sve u što ulažu ima vrijednost. Imaju nevjerojatno oko za ono što bi trebalo biti vrijedno na tržištu. Ta volja da stvari učine na drugačiji način je ono što im daje moć. '

'Dio onoga u čemu smo dobri je pokretanje stvari', kaže 35 -godišnji Lim jednoga jutra uz dim sum u Arcadiji u Kaliforniji, nedaleko od mjesta na kojem su odrasli ona i Leon. 'Smatramo da je zaista sjajno predstaviti se, a zatim krenuti dalje', kaže Leon. Njegova majka, Wendy i tri člana svečanog otvaranja iz New Yorka - koji su boravili u kući Limovih roditelja dok su bili u gradu na događaju u trgovini L.A. - prolazili su okruglice, rezance i juhu oko stola. (I Leon i Lim vrlo su bliski sa svojim obiteljima. Kad su otvorili svoju prvu trgovinu, Wendy je isplela sve džempere koji se tamo prodaju; vrsna kineska kuharica, još uvijek priprema hranu za mnoge njihove događaje u ocu LA Lima, Tedu, koji je u nekretninama prije nego što je otišao u mirovinu, savjetuje ih o lokacijama njihovih trgovina.)

Kad je Topshop odlučio otvoriti ogroman vodeći brod u New Yorku, ceremonija otvaranja je znala da je njihov posao s markom završen. 'U to vrijeme mnogi su ljudi prihvatili Topshop', kaže Lim, koji nosi običan smeđi pulover Vlas Bloome, nabranu mornarsku traku za glavu i bez šminke. Za razliku od njenog trijeznog odijela, nokti su vruće ružičasti s ljubičastim leopardovim mrljama, osim jednog ružičastog, koji je napravljen kao kriška lubenice. 'Oni su htjeli doći i otvoriti ogromnu kolekciju, a mi smo rekli: `To je super. Ali to više nije novost. ' '

Ono što bi to bilo bilo je znatna plaća za Lima i Leona. No čini se da im to nije primarna motivacija. 'Ne prodajemo se', kaže Leon - što je prilično smiješno izaći iz usta trgovca. 'Mogao sam ostati u investicijskom bankarstvu da sam to želio', kaže Lim misleći na svoju prvu karijeru. »Mrzio bih sebe. Dok ovdje želite ustati, želite otići na taj sastanak, želite se nadahnuti, želite upoznati nove ljude, i to nam nekako uspijeva. ' Njihovo osoblje - mladi, kreativni ljudi, od kojih su mnogi ambiciozni dizajneri i umjetnici - njihova je kontrolna skupina. 'Moraju biti toliko uzbuđeni zbog ideje da im se razleti glava. Tako znamo ', kaže Leon, jedući račvu rezanci. Čini se da je najveća briga, u gotovo svakoj situaciji, ima li projekt potencijal da bude zaista zabavan.

Godine 2009., kada je režirao njihov prijatelj Spike JonzeGdje su divlje stvari, temeljen na dječjem klasiku Mauricea Sendkaka, upitao je hoće li ceremonija otvaranja surađivati ​​na nekoj vrsti vezane robe. Nisu htjeli izrađivati ​​majice. Umjesto toga, Leon je napravio cijelu liniju kaputa i prsluka od umjetnog krzna Wild Things, inspiriranih krznom zvijeri. Svaki se komad temeljio na jednoj od zvijeri-'raskošnih' i sramežljivih; bunda koje su bile tako dobro napravljene, izgledale su kao nešto što je moglo biti na Carine Roitfeld-za 350 do 400 dolara ', kaže Leon. Bilo je čak i jednodijelno bijelo odijelo za odrasle s šiljatim ušima i repom, temeljeno na kostimu malog Maxa. Kad je Leon pokazao redatelju svoje uzorke, 'Spike je rekao:' U redu, ali hoće li itko kupiti bilo koju od ovih stvari? ' Rekao sam: `Znaš što? Možda možda ne. Ali idemo s tim. ' 'Odijelo Max rasprodano je u prvih sat vremena. Leon i Lim znaju da im kupci dolaze po inspiraciju koliko i oni dolaze kupiti odjeću.

Trgovinu pribora za otvaranje u LA-u zauzima nekoliko domaćih životinja od stakloplastike u prirodnoj veličini koje imaju staklene vitrine za želuce. Susjedna glavna trgovina od 10.000 četvornih metara (i potpuno samofinancirana) smještena je u bivšem plesnom studiju West Hollywooda Charlieja Chaplina, a otvorena je 2007. godine; izvana ne izgleda tako veliko, ali nakon što uđete, labirint je - soba ušuškana iza sobe, svaka sa svojom jedinstvenom stvarnošću. 'Izazov je bio, kako se osjećamo kao L.A.?' Kaže Lim. 'Željeli smo zasebna mala područja', poput mnogobrojnih četvrti samog grada. A budući da je za dolazak bilo gdje u Los Angelesu potrebna vožnja i vrlo vjerojatno promet, 'ovo mjesto je odredište', kaže Lim. 'Želimo da dođete i provedete dugo vremena.' Svlačionice su smještene u maloj brvnari na drugom katu. Dvokatna čizma Doca Martensa od papier-mâchéa visi na stubištu. Jedna soba je uredna knjižara za D.A.P. umjetnički tomovi. Izuzetno oštra prepsterska naljepnica Band of Outsider prikazuje se u prostoriji prekrivenoj od poda do stropa u Lego kockama-džemperi uredno složeni na Lego policama; stražnji zid ukrašen desecima malih Lego muškaraca; strop prošaran konstelacijom Lego zvijezda.

Uprkos svom oštrom stilu, Leon i Lim kažu da je skromna, sirasta kultura prigradskih trgovačkih centara ono što je formiralo njihov senzibilitet. 'To nas je zaista natjeralo da shvatimo kako bismo mogli prilagoditi ovo maloprodajno poslovanje', kaže Leon. 'Odrastao sam ovdje okružen robom u trgovačkim centrima i svidjelo mi se. Stoga uvijek pokušavamo otkriti kako to dječje prigradsko naselje učiniti sramežljivim?

Moglo bi zvučati pomalo prozračno, sav ovaj govor o zabavi i 'ide s tim', ali u okruženju u kojem tradicionalna maloprodaja implodira i robne kuće očajnički žele smisliti nove načine prodaje mode i luksuzne robe kupcima zabrinutim zbog pada dionice i neizvjesne budućnosti - inovativni, kontraintuitivni pristupi mogu biti upravo ono što funkcionira. Iako se mnoge modne tvrtke ugovaraju, ceremonija otvaranja slijedila je svoj vlastiti idiosinkratični obrazac rasta.

U veljači su predstavili novi butik u hotelu Ace na Manhattanu - odgovor na svečanom otvaranju turističke trgovine poklonima. Nosi vruće ružičaste i narančaste rolane kovčege, zahvaljujući posebnoj suradnji s proizvođačem prtljage Tumi, kozmetikom putničke veličine iz Kiehl's-a, četkicama za zube s blokovima u boji, medvjedima Haribo gummi za žvakanje u avionu kući i svim časopisima izMcSweeney'sdoArhitektonski sažetak. 'Najbolja verzija svega što vam je potrebno za putovanje', kaže Leon zadovoljno. Obožava ideju ponovnog tumačenja maloprodajnih klišea, bilo da se radi o promotivnoj robi za film ili mini trgovačkom centru, na što Leon kaže da su rifali kad su stvarali svoju trgovinu u LA -u. 'Maloprodaju gledam u najširem smislu', kaže. 'Vjerojatno ćete misliti da sam lud, ali volio bih napraviti supermarket.'

To što Leona i Lima uglavnom ne motivira novac ne znači da nisu iznimno ambiciozni. Obojica su prva generacija Amerikanaca i dijele izuzetno jaku radnu etiku. Leon je počeo raditi za Gap sa 14 godina; do trenutka kada je diplomirao na Berkeleyju s dvostrukim smjerom umjetničke prakse i američkih studija, postao je vizualni direktor Gapa za cijeli East Bay. 'Radio sam puno radno vrijeme kroz cijeli fakultet', kaže. »Trebao mi je novac. Nisam imao luksuz samo biti student, ali nije mi smetalo jer sam radio nešto što mi se jako sviđalo. ' Koliko god bio zauzet poslom i školom, Leon se sjeća da je uvijek bio huškač, pustolov u prijateljstvu s Limom, koji je diplomirao ekonomiju. 'Naša dinamika započela je s time da je Carol pola sata studirala, a ja htjela izaći van i bjesnjeti po gradu', kaže Leon. 'Rekao sam: `Izađi u pidžami! Zabavimo se, a mi ćemo se vratiti i učiti u dva ujutro! ' '

Ta simbioza Limove praktičnosti i Leonove domišljatosti još uvijek je prisutna na ceremoniji otvaranja. 'Nekako kažem:' Ovdje su granice onoga što trenutno možemo učiniti ', kaže Lim, koja je na svom zadnjem radnom mjestu bila odgovorna za raspodjelu proračuna u Ballyju. 'Humberto je majstor reći: 'Ako mi date x, stvorit ću z.' I to je način na koji radimo. Uvijek smo jedni drugima bili kontrola i ravnoteža. '

Lim ima sličnu praktičnu i odgojnu ulogu u svojim odnosima s mnogim dizajnerima koje predstavlja ceremonija otvaranja. 'Cijenimo umjetnike', kaže Lim. 'Kod tradicionalnih trgovaca oni kažu:' Ne, to nije za nas ', i odlaze. Mi smo: `U redu, volimo osobu koja stoji iza ovoga; vidimo njihovu viziju. ' 'S vremenom pomažu mladim dizajnerima da svoj rad pretvore u održivo poslovanje - što, s druge strane, dugoročno potiče ceremoniju otvaranja. 'Od početka su točno znali urediti kolekciju dizajnera pa postoji jednaka ravnoteža između onoga što je komercijalno isplativo i komada koji uistinu predstavljaju marku', kaže Alexander Wang.

Iznenađujuće je koliko dobro ovo za & shy; mulu radi i s novim dizajnerima i sa etabliranim starim markama koje treba otprašiti. Svečano otvaranje surađivalo je s klasičnim, ali donedavno izblijedjelim markama, poput Red Winga, Woolricha, Kedsa, Bassa i Pendletona do iznenađujućeg učinka: Nezaboravno partnerstvo s Timberlandom dalo je neonske narančaste čipkaste čizme. 'Rano smo zaključili da ćemo se usredotočiti na američke robne marke', kaže Leon. 'Bilo je vrijeme da se mi kao Amerikanci držimo ovoga i iskoristimo ovo da kažemo: `Znaš što? Ovaj proizvod za nas je značajan. ' 'Ljudima u Pendletonu, tvrtki iz Oregona, koja od 1909. godine proizvodi flanelske košulje i vunene deke koje tumače domorodačke dizajne, nije odmah bilo jasno zašto ih slijedi popularni trgovac na Manhattanu. 'Njihova glavna linija prodavala se u lovačkim trgovinama, trgovinama na otvorenom, stvarima koje nisu nužno bile naše demografske kategorije', kaže Lim. 'Rekli smo im: `Nosit ćemo vašu liniju u našoj trgovini; ispričat ćemo priču zašto je ovdje. A u sljedeće dvije godine, garantiram vam, imat ćete butike; imat ćete specijalizirane trgovine visoke razine koje će to kupiti. ' '

Što se upravo i dogodilo. Leon i Lim alergični su na tu riječtrend. No, priznaje Leon, 'marke američke baštine trenutno su uistinu veliki fokus: trgovci na malo, visoki i niski, prihvaćaju ih, i mislim da smo dio toga. Uvijek smo govorili da se radi o široj slici. Radi se o doista utjecaju na maloprodaju na globalnoj razini. ' Iako je svečano otvaranje trenutno samo u tri grada, 'mislimo da je maloprodaja trenutno na izvrsnoj točki, gdje je savitljiva, gdje se može ponovno konfigurirati. Mislim da se maloprodaja u cjelini može pomaknuti ', kaže.

U sunčano proljetno subotu, Leon i Lim bacaju roštilj na parkiralište pored svoje trgovine u zapadnom Hollywoodu kako bi proslavili suradnju s raznim umjetnicima na nizu 'zračnih plesača': ogromna stvorenja na napuhavanje koja krase mnoge LA ' s autosalona i parkirališta, njišu se na nebu kako bi privukli potencijalne kupce koji prolaze. Wendy Leon peče carne asadu za dugu liniju hipstera - tip nosi kožnu jaknu s motociklom i par kaki bermuda, par djevojaka koje jako sliče na azijske blizance Olsen. Zaposleni na svečanosti otvaranja su DJ -ei, a Mischa Barton nosi balon uvijen u krunu na vrhu glave.

Spike Jonze stoji ispred zračnih plesača koje je sanjao za tu prigodu, visoki trojac raznesenih figura od tkanine: visoki momak s narančastim krilima i plavokosi Mohawk u sredini, okružen zelenim bićem s lijeve strane i ružičasta jedna s desne strane, obje valovite u zraku, naizgled se natječući privući pozornost srednjeg čovjeka. 'I Humberto i ja volimo zračne plesače, i to smo otkrili jedne noći u Japanu', kaže Jonze, koji nosi bijele gaćice i drži mač od bijelog balona. 'Sljedećeg jutra Humberto je potražio, primjerice, osam web stranica plesača.'

Chloë Sevigny, koja tog dana nije mogla stići na roštilj, ali je redovito prisutna na zabavama i trgovinama na svečanosti otvaranja, odlučila je raditi s Leonom i Limom na svojoj kolekciji ulične odjeće, a ne surađivati ​​s bilo kojim od desetaka maloprodajnih objekata ili dizajneri koji bi nesumnjivo bili oduševljeni partnerstvom s njom - jer, kaže ona, 'Humberto je tako re & sramežljiv. Svaku maštu koju imam, on je samo ostvaruje. Ove smo sezone surađivali s Nanom za cipele, radili hulahopke Fogal u divljim, užurbanim uzorcima koji stvaraju razuzdane odjeće ako se nose sa Sevignyjevim lepršavim svilenim haljinama na otvaranju u svečanjima leoparda. 'Volim ljude koji mogu učiniti da se stvari dogode.'