Zašto Farfetch želi vašoj dizajnerskoj torbi dati drugi život

Style Points je tjedna kolumna o tome kako se moda siječe sa širim svijetom.

Ako je u ovoj modnoj sezoni postojala sveobuhvatna tema, to je bilo to godišnja doba više nisu važna. Što s činjenicom da je Prada uvrstila svoje uspješne otiske iz 90-ih, Coach je ponovno izdao komade iz posljednjih sezona-od jeseni 2020.-pa čak i tek započete dizajnere koji su ponovno izmislili svoje manje opsežne kataloge, ideja o dolasku u arhivu bila je linija proljeća 2021.

Naravno, ne radi se samo o dizajnerima - ljudi više nego ikad prebijaju vlastite zaostatke. Ponovno otkrivaju komade koje odjednom žele ponovno odjenuti, kao i one koje bi željeli zamijeniti za novi model. Luksuzna industrija, nekada otporna na preprodaju, počela ju je doživljavati kao značku časti. Posljednjih godina velika imena poput Burberryja i Stelle McCartney udružuju se s dilom za preprodaju The RealReal, dok Ponovno se vratite je procvjetao kao odredište nježno nošene dizajnerske robe.

Ulična slika koja promovira kampanju Farfetch Second Life.

Jason John

Farfetch-stvoren za povezivanje kupaca s dalekim buticima, od londonskog emporiuma cool Brownsa do Amorea, vintage Chanel čudesne zemlje u Tokiju-jedna je od sila e-trgovine koja je pomogla učiniti rabljenu robu modernom, a da ne spominjemo poželjnu . Mjesto je, kaže njegov glavni direktor za komercijalne poslove i održivost Giorgio Belloli, izgrađeno na temelju prodaje postojećih zaliha u malim buticima diljem svijeta - kako bi se bolje uskladila ponuda i potražnja te smanjilo otpad. ' Posljednje desetljeće nudi uređene vintage i rabljene komade i jedino je mjesto s više robnih marki s odjeljkom u vlasništvu.

Ulična slika koja promovira projekt Farfetch Second Life

jonathan paciullo

Njegov posljednji projekt, Farfetch Drugi život, obećava daljnje uklanjanje barijere između luksuza i preprodaje. Belloli je otkrio da je daljnja prodaja područje sve većeg interesa za naše klijente, te napominje da se predviđa da će tržište luksuznih vozila u vlasništvu dosegnuti 64 milijarde dolara u sljedećih pet godina. Kad dizajneri ponovno uvedu prošle stilove u svoje kolekcije (à la Dior torba za sedlo ili Fendi štapić ) Farfetch bilježi povećanu potražnju za rabljenim verzijama tih artikala.

Prošle je godine stranica započela s pilotiranjem programa Farfetch Second Life u Velikoj Britaniji i Europi. Omogućuje kupcima da trguju svojim vrhunskim torbama u zamjenu za kredit za kupnju novih kolekcija na web mjestu, što odražava pristup jedan-na-jedan, koji mnogi od nas trenutno koriste sa svojim ormarima. Verzija s druge strane ribnjaka također je poslužila kao svojevrsna reklama, privlačeći brojne potpuno nove kupce, a vjerojatno će donijeti još više jer Farfetch Second Life službeno lansira u SAD-u danas.

Pogled iz kampanje Otvorena vrata trgovine.

Ljubaznošću predmeta.

Moda trenutno prolazi kroz računanje s održivošću, a Belloli napominje da je lansiranje produžetak stalnih napora na web stranici koji su okupljeni pod kišobranom Positively Farfetch -a. Prošle godine, stranica je lansirala svoju zbirku Conscious, zajedno s alatima koji pomažu kupcima u etičnijoj kupovini. Ove su godine predstavili modni alat za otiske, kao i Climate Conscious Delivery, koji uključuje ekološki učinkovito pakiranje i korištenje ugljikovih pomaka.

Kako kupci traže održivije načine kupovine, rabljeno tržište nastavit će postajati sve relevantnije i veći dio svakog posla ', predviđa, s time da životni ciklus stavke više ne prestaje pri prvoj kupnji. 'Robne marke počinju preuzimati veću odgovornost i vlasništvo nad onim što su već proizvele', kaže on, 'i vide vrijednost proizvoda koji su već prodali.' Zvuči kao da je vrijeme da iskopamo tu torbu za motocikle Balenciaga iz Olsenovih dana New Yorka.