Vaš omiljeni komičar na Twitteru vjerojatno ima donje rublje
Style Points je tjedna kolumna o tome kako se moda ukršta sa širim svijetom.
Dok je Kongres raspravljao o paketu pomoći COVID -a, šala se oko Twittera rikošetirala o tome da su naše provjere poticaja pregovarane na par donjeg rublja Parade. Do tada je sveprisutnost marke, posebno na platformi, postala šala sama po sebi. Njegovi šareni proizvodi bili su njihova valuta, neka vrsta e-djevojke Bitcoin. U najmanju ruku, vjerojatnost da bi se par ili dva mogla pojaviti u poštanskom sandučiću mikroinfluencera bila je veća od vjerojatnosti da nam država pravovremeno plati.
Ovaj sadržaj je uvezen s Twittera. Možda ćete moći pronaći isti sadržaj u drugom formatu, ili ćete možda moći pronaći više informacija, na njihovoj web stranici.paket poticaja dogovoren je do 3 para parade donjeg rublja
- rachel (@bugposting) 19. prosinca 2020
paket poticaja bit će paradno donje rublje
- Samantha Stoakes (@saaasdfghjkl) 19. prosinca 2020
Dok su se prošlogodišnje kampanje donjeg rublja bavile modelima koji su odisali nedodirljivom savršenošću (čak su i oglasi Calvina Kleina iz devedesetih bili parada škakljivo šik serafa) već nekoliko godina, na tržištu se radi o relativnosti, a ne o retuširanju. Unatoč različitoj estetici, Aerie , Savage x Fenty , i Treća ljubav svi su uložili svoje zahtjeve za ovim nefiltriranim pristupom: uključivanjem veličine, raznolikim castingom i fokusom na odijevanje za sebe, a ne na generički muški pogled. Parade, koju su osnovali Cami Téllez i Jack DeFuria 2019., među rastućim je brojevima robnih marki na ovom području. Karlie Kloss i Shakira su ulagači, a Parade je prošlog mjeseca podigao svoj profil surađujući s Juicy Couture, imenom koje njegova ciljna publika iz Gen Z vjerojatno percipira kao retro, zajedno s kampanjom koja je drsko dočarala tabloidne slike iz aughta.
Slika iz kampanje suradnje Juicy Couture.
Ljubaznošću Parade.Za tu publiku lo-fi estetika je ono što se sada prodaje. Objašnjava Zoe Cohen, voditeljica marketinga robne marke Parade, ljudi žele vidjeti iza kulisa jednako kao i gotov proizvod. Zapravo, Cohen kaže da su primijetili da ležerni snimci telefona ili čak mutni videozapisi gotovo uvijek imaju veći angažman na našem Instagram feedu nego slike naše kampanje. A kako su trendovske garderobe kod kuće porasle tijekom pandemije ( trenirka za vezanje , modni UGG -ovi ) donje rublje (osobito zabavno, šareno i za selfie) zavladalo je.
Izgleda iz astrološke zbirke Parade.
Ljubaznošću Parade.A zašto se čini da ga svi na Twitteru odjednom imaju? Cohen priznaje da je 'naš utjecajni pristup inkluzivniji i manje kuriran od mnogih drugih marki te da Parada daje široke darove. Često su meta nano-influenceri, ljudi s malo sljedbenika u usporedbi s velikim imenima na platformi. (Uostalom, obični ljudi su vruća nova stvar u modi.) Stvarno smo se usredotočili na to da svoj proizvod uđemo u ruke mnogih, kaže Cohen, iako tvrdi da ljudi koje daruju ugovorno nisu dužni objavljivati o marki . Činjenica je da to češće i ne čine, pa je Parade postala pravi oblik internetskog utjecaja (iako je mnogo lakše doći do vas nego plavi ček.) Iako je praksa postavila neka pitanja o naknadi za mikro utjecaje, prema nedavnomNew York Timeskomad, također izaziva vrstu zavisti koja izaziva publicitet. FOMO vezan uz paradu postao je jadan refren među onima koji ga još nisu dobili, poput komičara Ziwea Fumidoha:
I dok Instagram vlada vrhunski kao agora mode, Twitter, koji nagrađuje opasne dosjetke nad selfiejima Face Tuned, bio je iznenađujuće uspješan za Parade. Čini se da je to bila namjerna strategija. 'Parada se usredotočuje na samoizražavanje, a Twitter je platforma na kojoj određena vrsta stvaratelja zaista napreduje, kaže Cohen. Također se, naravno, osjeća kao manje obrađeno tlo. Očekivali smo neku razinu šilinga od Instagram-utjecajnih ljudi. No, vaš omiljeni alt komičar na Twitteru koji objavljuje nefiltrirani selfi mogao bi, u ovakvom okruženju sve vidljivog, biti uvjerljivija prodaja, upravo zato što ne očekujete da vam ta osoba nešto prodaje. Kako Cohen kaže, 'to nije samo za' djevojke s Instagrama. ''